中国消费者报上海讯(记者刘浩)4月10日,上海2024年“投资上海”广告产业推介会在普陀区数字广告园区召开。年规记者从会上获悉,模上2023年上海规模以上广告企业营收达2943.8亿元,广告创历史新高,企业同比增长23.7%,营收元占全国的达亿23.2%;已有1.7万户企业取得“数字广告”经营范围;全国约1/4龙头广告企业来自上海,产业发展能级位列全国广告业发展先导级地区。上海
记者了解到,年规近年来,模上上海广告业以数字化转型为主攻方向,广告“技术+创意”双核驱动,企业积极构建“数字赋能、营收元创新引领、达亿业态融合、上海跨圈联动”的产业生态。2023年互联网广告发布收入占总发布收入比高达85.3%。
上海的广告产业园区建设成果丰硕。截至目前,嘉定、普陀、青浦、徐汇、浦东、杨浦、黄浦、静安、长宁、宝山等10个区已累计创建各类广告园区15家,上海市共计10个区年广告营收超过100亿元,占到全市年广告营收的90%,产业集聚成效显著。
据上海市市场监管局广告监督管理处处长张红冰介绍,“十四五”以来,上海市聚焦高质量发展,推进广告业智能化、集约化、国际化发展,上海“国际数字广告之都”建设取得全新成效。上海市市场监管局优化升级推出广告产业发展政策“服务包”,充分释放政策红利。在市场监管总局和上海市相关部门的支持推动下,上海首创在营业执照增加“数字广告”相关经营范围表述,2023年上海市已有1.7万户企业取得“数字广告”经营范围;广告设计师职业(工种)被列入《上海市急需紧缺高技能人才职业(工种)目录》,将按规定享受上海市人才引进等政策支持;广告业纳入《上海市服务贸易促进指导目录》,为本土广告企业出海提供专项资金支持,上海市首批5家广告企业已获得逾百万元资金支持。
张红冰还介绍了上海市推动广告业高质量发展的12项举措,从加强政策宣传、落实“十四五”规划、鼓励技术创新、提升创意水平、强化人才培养、推进产业集聚、提升国际化服务能力、推进标准体系建设、促进产业融合发展、提升广告作品质量、加强公益广告宣传、倡导包容审慎监管12个方面推进广告产业能级提升,持续营造良好的营商环境。
据介绍,作为上海全球投资促进大会的新增重点产业链细分赛道,首届“投资上海”广告产业推介会的成功召开,提振了广告市场主体的投资信心,为上海广告业高质量发展注入了新的动能。上海广告业将继续以一流的投资环境、强劲的发展势头,吸纳海内外更多优秀企业、创业团队选择上海、投资上海、扎根上海,共同分享上海投资发展机遇,共创美好新未来。
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